現代は需要に対して供給が大幅に上回るオーバーマーケットの状況になっており、いくらデザイン性が高い洋服を作っても、その他大勢から抜け出すのは困難になっている。
巷にはありとあらゆるデザインが出尽くしており、デザイン性で優位性を打ち出すのは難しいだろう。
また、デザインに関しては正解というものがないし、カッコいいや可愛いや綺麗になれるなどのエビデンスを取得することもできないから、モノ余り現代では売れにくい要素だ。
そういう状況においてヒットの可能性があるのは、デザイン性よりも機能性の方が確率が高いファクトではないか？
業界に革命を起こした空調服など…時代のニーズに合致した機能性でないと、ヒット商品が生まれにくくなっている。
